Zoekintentie, de verdiepende slag voor jouw SEO strategie

Wanneer je de vindbaarheid van jouw site wilt verbeteren in zoekmachines zoals Google begin je vaak met een zoekwoorden onderzoek. Hier kijk je naar potentiƫle zoekwoorden waar je met de content op jouw site kan inspelen. Vaak wordt hier vooral naar zoekvolume gekeken (hoeveel mensen daadwerkelijk per maand deze zoekopdracht uitvoeren). Echter wordt een belangrijke verdiepende slag hier vaak niet gemaakt: het in kaart brengen van de zoekintentie.

Wat zoekintentie precies is, hoe je hem in kaart brengt en waarom dit zo belangrijk is leg ik je graag uit in deze blog.

Wat is zoekintentie?

De zoekintentie, is (zoals het woord het eigenlijk al zegt) de intentie waarmee iemand een (zoek)opdracht uitvoert in een zoekmachine zoals bijvoorbeeld Google. Alhoewel dit een behoorlijke open deur is, is het wel belangrijk om te begrijpen wat de verschillende intenties zijn waarmee iemand een zoekopdracht kan uitvoeren in google.

Binnen dit onderdeel van SEO definiƫren we vier verschillende intenties, namelijk:

  • Informerend
  • Transactioneel
  • Commercieel
  • Navigerend

Door de koppeling te maken tussen het zoekwoord waar je op wil inzetten en de zoekintentie die hierbij hoort kan je content maken die hier optimaal op inspeelt.

Voorbeeld:

Zoek op google maar is naar: ”zoekintentie”. Je krijgt dan allerlei blogs, video’s en ander soort content waar de maker vooral informerend te werk gaat en uitlegt wat zoekintentie precies is. Het is dus duidelijk dat de google gebruiker hier op zoek is naar informatie.

zoekintentie

Zoekintentie van jouw doelgroep achterhalen

Het begrijpen van de zoekintentie van je bezoekers is cruciaal voor het optimaliseren van je SEO-strategie en het verbeteren van de algehele gebruikerservaring op je website. Zoekintentie, ook wel gebruikersintentie genoemd, verwijst naar de reden achter de zoekopdracht van een gebruiker. Het identificeren van deze intentie stelt je in staat om content te creƫren die nauw aansluit bij wat je doelgroep zoekt, wat leidt tot hogere rankings in zoekmachineresultaten en een betere betrokkenheid van je publiek. Hier volgt een uitleg over hoe je de zoekintentie van je bezoekers kunt achterhalen om je SEO te bevorderen:

1. Analyseer zoekwoordtypes

Zoekwoorden kunnen vaak worden ingedeeld in verschillende categorieƫn gebaseerd op de intentie:

  • Informatief: De gebruiker is op zoek naar informatie of antwoorden op vragen.
  • Navigatie: De gebruiker zoekt naar een specifieke website of pagina.
  • Transactie: De gebruiker is van plan een aankoop te doen of een andere vorm van conversie uit te voeren.
  • Commercieel onderzoek: De gebruiker overweegt een aankoop en vergelijkt opties.

Door je focuszoekwoorden te analyseren en te categoriseren, kun je inzicht krijgen in de intentie achter de zoekopdrachten en je content dienovereenkomstig aanpassen.

2. Gebruik de zoekmachines zelf

Voer je focuszoekwoorden in op zoekmachines en analyseer de resultaten. Kijk naar de soorten pagina’s die bovenaan staan: zijn het informatieve artikelen, productpagina’s, tutorials? Dit geeft een goede indicatie van de zoekintentie die zoekmachines aan deze zoekwoorden toewijzen.

3. Bestudeer de SERP-functies

Zoekmachineresultatenpagina’s (SERP’s) bieden functies zoals featured snippets, People Also Ask-boxen, en shopping-ads die hints kunnen geven over de zoekintentie. Als bijvoorbeeld een featured snippet een definitie of een stap-voor-stap handleiding toont, wijst dit op een informatieve zoekintentie.

4. Analyseer gebruikersgedrag

Gebruik analytics-tools zoals Google Analytics om het gedrag van bezoekers op je website te bestuderen. Pagina’s met een hoge bounce rate of korte verblijfstijd kunnen wijzen op een mismatch tussen de zoekintentie van de gebruiker en de content die je aanbiedt.

5. Vraag het aan je publiek

Directe feedback van je publiek kan waardevolle inzichten bieden. Gebruik enquĆŖtes, feedbackformulieren of social media polls om te vragen wat gebruikers hoopten te vinden of te bereiken met hun zoekopdrachten.

6. Concurrentieanalyse

Kijk naar hoe concurrenten met succesvolle SEO-strategieƫn hun content structureren om aan verschillende zoekintenties te voldoen. Dit kan inspiratie bieden voor hoe je je eigen content kunt aanpassen of verbeteren.

Door de zoekintentie van je bezoekers te begrijpen en hierop in te spelen, kun je relevantere en waardevollere content creƫren die zowel de gebruikerservaring verbetert als je SEO-prestaties verhoogt. Dit leidt niet alleen tot hogere zoekmachinerankings, maar ook tot een toename in conversies en klanttevredenheid.


Bonus: de lokale zoekintentie

Wanneer men het over zoekintentie heeft gaat het vaak over: informerend, transactioneel, commercieel en navigerend. De intentie die de laatste jaren ook flink in opkomst is dat is de lokale zoekintentie (niet te verwarren met de navigerende). Waar je bij de navigerende eigenlijk google gebruikt om bijvoorbeeld: nu.nl in te typen, ben je bij een lokale intentie echt op zoek naar een lokaal bedrijf.

Bijvoorbeeld

Je kan hierbij denken aan iemand die een avondje uit eten wil bij een Italiaans restaurant in zijn of haar woonplaats. Deze persoon zal dan hoogstwaarschijnlijk zoeken op: Italiaans eten / Italiaans restaurant [woonplaats].

Zoekintentie, de verdiepende slag voor jouw SEO strategie

door | mrt 12, 2024 | Blogs | 0 Reacties

Deze blog is geschreven door:

Different Marketing

Different Marketing

Fullservice online marketing bureau

Different Marketing is een fullservice online marketing bureau. Onze jarenlange kennis rondom online marketing delen we graag middels onze blog. Wij posten regelmatig blogs met tips en tricks rondom online marketing.